不久前，一座“裸装”超市在德国柏林静悄悄地开业了，它姓名直译过来叫作“本性、零包装”。超市产品皆为散装，鼓舞顾客自带容器购物，也可从店内购买或租借环保包装。超市的两位年青创始人声称要做到包装“零抛弃”，完成“永久改动购物形式”，他们为削减运送中的包装本钱而一概选用本地供货商。

  “回绝包装糟蹋”并不是一个新颖的环保标语，很早就得到了社会注重。1997年欧盟就全方面施行了《欧盟包装和包装抛弃物指令（94/62/EC）》，严厉约束了产品包装材料的收回率。虽然如此，依据欧洲包装与环境安排2014年头发布的《1998—2011欧盟包装和包装抛弃物数据陈述》显现，2011年欧盟投放市场的各类包装总分量达8000多万吨，较2005年增长了12.7%，其间直接丢掉的包装分量高达1400多万吨。陈述阐明，虽然收回力度继续加大，但包装使用量却有增无减。

  直观来看，新颖漂亮的包装可以愉悦购物者的心境，添加购买愿望。看到“裸装”超市开业不到两个月即车水马龙，值得为之考虑。超市创始人萨拉·沃尔夫说：“店里的顾客涵盖了不同工作、不同年纪、不同国界的人，足证环保精力根植于每个人心中。咱们仅仅找到了对的办法。”相对于购物行为，顾客更有给自己买一种日子标签的意味——“寻求根源化、极简化的日子”。

  不难发现，为环保理念贴上时髦标签，是一次契合时代化的“1加1大于2”测验。德国社会学家齐美尔以为，人们的社会行为具有两面性：一是要适应社会，即“社会相符需求”；二是要与周围人不一样，即“社会不同需求”。有“朋克之母”之称的英国时装规划师薇薇安·韦斯特伍德为化装品牌露诗规划丝巾替代包装纸，手袋规划师安雅·希德玛芝推出标有“我不是塑料袋”的环保布袋……这些都是用时髦推进环保理念并遭到认可的例子。

  美国经济学家威布伦曾指出，消费多由人们在一种向他人夸耀自己的心思分配下所激起。以往推广环保，多为从“源头”供货商着眼，不免力有不逮。现在，贴上时髦标签，让一切人为环保“埋单”，不失为饯别环保理念的好方法。